Gerėjant materialiniam gyvenimo lygiui, pasikeitė ir žmonių vartojimo motyvacija bei tikslas. Pradžioje laikėme paprastus „valgyk gerai ir dėvėkite šiltai“ bei „gera kokybė ir žema kaina“. Iki šiol mus traukia prekės ženklo koncepcija ir dizaino koncepcija, žavi dizaino išvaizda ir mokame už mums patinkančių gaminių prekės ženklo ambasadorių.
Vartojimo motyvacijos įvairinimas prisidėjo prie vartojimo elgesio įvairinimo.
Dabar atrodo, kad produktas nėra tik simbolis gamybos grandinės pabaigoje. Vis daugiau dizainerių kultūrinio kūrybiškumo ir dizaino įkvėpimo kanceliarinės prekės perėjo į kultūrines inovacijas, o visuomenės paklausa iš „praktiškų“ tapo „praktiškų ir gražių“, net sutelkiant dėmesį į vidinę kultūros esmę, o tai dar neregėta.
Dėl kokios priežasties mes mėgstame ne raštinės reikmenis?
1. Kultūrinis rezonansas
Vienaip ar kitaip paliečiant kultūrinį rezonansą kanceliarinėms prekėms kyla karštesnių lūkesčių ir gilesnių jausmų.
2019 m. rugsėjo 20 d. Valdovų rūmų muziejaus Jianfu rūmų sode vyko „Uždraustasis miestas ant stalo – Rūmų muziejaus raštinės prekių ženklo pristatymo konferencija“. Valdovų rūmų muziejaus kanceliarinės prekės yra pirmasis strateginio bendradarbiavimo tarp Žmonių dienraščio ir Valdovų rūmų muziejaus pasiekimas, sulaukęs didelio abiejų pusių palaikymo.
Kanceliarinės prekės yra tiesioginis kultūros paveldo nešėjas. Kasdien naudojamų raštinės reikmenų pagalba perteikiama Uždraustojo miesto dvasia ir estetinė esmė, kuri atspindi kinų kultūrinį pasitikėjimą savimi, taip pat yra novatoriškas būdas populiarinti tradicinę kinų kultūrą informacijos amžiuje.
Pradinis ketinimas pasirinkti raštinės reikmenis kaip kūrybinę kategoriją su Uždraustuoju miestu, siekiant skatinti kultūrinę komunikaciją per kanceliarinių prekių naujoves, kurios atvers inovacijų demonstraciją centrinei pagrindinei žiniasklaidai, kad galėtų įkelti koją į kultūros pramonę.
Pirminė Valdovų rūmų muziejaus raštinės reikmenų kūrimo intencija lemia, kad, viena vertus, ji perteikia Valdovų rūmų muziejaus estetinę esmę meniškai išgaunant Valdovų rūmų muziejaus istorinius ir kultūrinius elementus ir kasdien naudojant raštinės reikmenis, todėl kad kinų tradicinė kultūra gali patekti į kasdienį gyvenimą; Kita vertus, dizaino, medžiagų, proceso ir kitais aspektais reikalaujame aukštos kokybės ir aukštų standartų.
Dizaino prasme Valdovų rūmų muziejaus kanceliarinės prekės yra ne tik moderni tradicinės kultūros interpretacija, bet ir pasaulinė kinų kultūros išraiška. Žvilgsnis į Uždraustojo miesto elementus stalo kampe leidžia sunkiai dirbantiems ir besimokantiems vartotojams pajusti Uždraustojo miesto kultūrą ir gyvenimo grožį bei poeziją.
2. IP personalizavimas
Vadinamoji IP iš tikrųjų yra „intelektinė nuosavybė“, kuri yra kultūros esmė jai sukaupus iki tam tikro lygio. Ji turi pilną pasaulio vaizdą, vertybes ir savo gyvybingumą. Todėl ne visi vadinamieji IP gali būti vadinami IP.
Dabartiniame kontekste IP labiau reiškia kino ir televizijos literatūrą, žaidimus ir animaciją, kurie tinka antriniam ar daugkartiniam pritaikymui ir plėtrai. Kurį laiką literatų ratas, žaidimų ratas, kino ir televizijos ratas troško „didžiojo IP“, bijodami, kad sulėtins žingsnį ir praras ne tik IP temą, bet ir tūkstančius fanatiškų gerbėjų. už IP ir jų vartojimo galimybes, kurių nereikėtų nuvertinti.
IP stiprybė slypi tame, kad susilietus su auditorijos grupe, turinčia panašią pasaulio pasaulėžiūrą ir vertybes, ji greitai susitrauks ir išsivystys į kultūrą, kuri toliau progresuos, vystysis ir paveldės. Anksčiau galingas IP buvo daugiau knygose ir filmuose, ir tai buvo pusiau atvira grupė. Tačiau, atsiradus interneto platformai, galima greitai integruoti skirtingas kultūras, kad susidarytų visapusiška IP platforma.
Pastaraisiais metais IP tinkinimas tapo vis populiaresnis tarp vartotojų, nes gali ne tik patenkinti vartotojų „reikalų“ madingos išvaizdos siekį, bet ir sukurti daugiau sudėtingų pagrindinių funkcijų, atitinkančių vartotojų naudojimo įpročius, taip pagerinant kokybės jausmą. gyvenimo.
